今年春节档，长剧市场格外低调，相较于往年的热闹布局，今年鲜有重磅剧集官宣定档，整体表现略显沉寂。

　　截至目前，正式官宣春节期间播出的长剧仅有两部：年代爱情剧《纯线日（大年初五）登陆央视八套黄金档；武侠剧《江湖夜雨十年灯》则选择在假期尾声的2月23日（大年初七）上线。此外有消息称，年代家庭剧《好好的时光》与青春年代剧《岁月有情时》，有望在春节期间与观众见面。

　　从这些相对确定的项目来看，今年春节档长剧无论在体量、数量还是题材丰富度上，都较往年更为保守。经历了过去两年春节档难出“爆款”的困境，行业似乎已不再对这一档期抱有过高热情？但结合各平台此前发布的2月片单及节前排播策略不难发现，行业的态度并非想象中消极。观众真的会在春节期间放弃看剧吗？答案仍需市场给出最终回应。

　　“春节档其实本就是剧集的偏冷档期，是前几年的特殊情况拉高了行业预期。”视频平台前运营人员小果向狐厂娱乐观察表示，长剧需要观众投入大量空闲时间，但过年期间，走亲戚、朋友聚会是多数人的核心安排，剧集还要与各类春节晚会争夺用户时长。“所以当时大部分平台的策略是，在年前上线一批内容，结合电视端春节内容形成排播带，足以满足市场基本需求。”

　　但2021年至2023年，这一格局发生了巨大改变。2021年《赘婿》《觉醒年代》热播，2022年《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》口碑与热度双收，2023年更是迎来《狂飙》爆火，《三体》《少年歌行》等剧也成功出圈。这些作品的亮眼表现，让剧集春节档真正具备了市场价值，成为行业追捧的热门档期。

　　这一转变的最直观原因，是三年春节期间，更多观众选择异地过年或居家过年；同时，年轻人对过年“无效社交”的抵触，让不少人减少外出，间接催生了长视频平台的市场红利。“还有一个重要龙8原因是，彼时行业内容出现了明显升级。”小果补充道，内容升级不仅点燃了观众的观剧热情，且冬季市场本身的爆款剧集就不少，进一步推高了整体热度，春节档也得以承接更多观众流量。

　　理解了这一背景，便不难明白为何2024年起，春节档打造爆款的难度越来越大。2024年，仅有《南来北往》热度逐步走高，实现长尾效应，热播期有效集均播放量破4000万，跻身当年度热剧行列；2025年春节，直到后期《五福临门》及刚开播的年代剧《六姊妹》才收获一定热度，《白色橄榄树》《无所畏惧2》等网播剧的表现则整体不及预期。

　　背后的核心原因的是，居家过年的红利已彻底消失，剧集市场整体热度下滑。尤其2023年后，春节出行潮愈发火爆，进一步挤压了剧集的受众空间。今年这一势头仍在延续，多地已爆出春节酒店价格飙升，预计将迎来新一轮出行高峰。

　　春节档剧集在宣传上的劣势：“春节是巨大的娱乐消费出口，文旅、电影等产业的宣传需求极强，相比之下，剧集在这一档期能创造的价值有限，宣传预算自然无法与之匹配。在缺乏市场红利的情况下，从流量争夺中退一步，扎实做好自身基本盘，其实是非常理性的选择。

　　回顾过去两年春节前后的市场，也出现了一些值得关注的新现象：尽管春节期间行业流量有限，但播出的剧集在档期下半段及节后，热度往往会有明显提升；尤其是具备合家欢属性的剧集，若台播数据较好，后续能实现不错的网络端转化——这或许是因为年轻观众和家人一同观看后，会选择继续追更。

　　这也解释了为何今年定档的长剧，基本以年代剧为主。年代剧本身在台播端就是热门题材，叠加春节合家欢场景，此前已成功打造出《南来北往》《六姊妹》等高收视作品，后续的网络转化效果也较为理想。

　　具体来看，《好好的时光》是传统意义上的年代家庭剧，讲述重组家庭中两方子女跨越三十年的情感纠葛，梅婷、田雨、陈昊宇领衔的阵容，能够覆盖不同年龄段受众，堪称“稳扎稳打的选择”；陈飞宇、孙千主演的《纯真年代的爱情》，以七十年代末为背景，讲述两个年轻人的追梦与爱恋；黄景瑜、关晓彤主演的《岁月有情时》，则聚焦九十年代后东北工业子弟回归家乡、建设家乡的故事，展现大时代下的平凡英雄。

　　后两部剧均采用“年代+”的杂糅创新模式，通过不同题材的融合带来新鲜感，但这种模式对主创的叙事能力要求极高；若过度强化偶像化表达，恐怕难以复刻此前年代剧在春节档的成功。此外，周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年灯》定于2月23日（正月初七）开播，或许是有意借助档期末的流量回升效应；另有消息称，任素汐、王骁、蔡文静主演的悬疑剧《除恶》也可能播出，但春节期间市场对悬疑剧的接受度，仍有待观察。

　　事实上，今年春节档的剧集供给，并非只有这几部年代剧。不可忽视的是，春节前半个月，行业上线新剧的数量并不少：除了将在春节前收官的《太平年》《夜色正浓》等，《生命树》《成何体统》《唐宫奇案之青雾风鸣》《年少有为》等剧的播出周期，均会延续至春节期间。

　　换言之，行业打造的排播带，已基本覆盖了市场的主要类型需求，且已开播剧集中不少作品的口碑反馈不俗。其中，《太平年》豆瓣开分7.9分，相关历史背景与人物形象引发一定讨论，持续占据云合榜单榜首，目前热播期集均播放量破1100万，收官后有望保持良好的长尾效应。

　　其他剧集表现则相对均衡，热播期集均播放量均在700万至1000万之间，且各自有话题成功出圈：《生命树》聚焦反盗猎主题，有望在春节合家欢市场中脱颖而出；《唐宫奇案之青雾风鸣》与《成何体统》的视听呈现、演员表现均获正面评价；《年少有为》以职场反内卷为核心的喜剧表达，也十分契合春节期间的内容需求。这些剧集大多会在大年初三之后迎来会员收官。

　　对于春节期间仍保持观剧习惯的受众而言，或许会趁空闲时间补追这些剧集，助力它们实现更长尾的热度。

　　与长剧市场的保守形成鲜明对比的是，微短剧市场依然开启了热闹的春节档布局。红果短剧日前发布了包含24部作品的春节片单，其中包括李柯以、陈添祥主演的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》，陈添祥、刘念等主演的《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》，何聪睿、刘念四搭的《飞鸟之渊》等，多部作品的平台预约数已突破百万。

　　快手磁力引擎更是为微短剧创作者出具了春节冲量指南，预估春节期间整体曝光量将增长28%，建议创作者将内容储备量提升20%-30%，题材重点聚焦逆袭、都市等兼具爽感与共鸣的类型。

　　微短剧的积极布局，得益于过往两年春节档的亮眼战绩，但也需注意的是，2024年春节微短剧市场已出现明显降温，《好一个乖乖女》也是在假期后半程才发力引爆市场。即便如此，红果短剧今年仍选择在春节档重兵布局，背后底气或许源于微短剧行业独有的发展速度与用户粘性。

　　短剧的用户群体特征十分鲜明，在下沉市场的广泛分布，决定了其用户在春节期间仍会保持较强的刷剧惯性；此外，微短剧的消费场景更为灵活，只要有碎片化时间，有刷剧习惯的用户就可能点击观看，这是长剧难以比拟的优势。

　　如今春节档已回归到此前的偏冷状态，其对春季剧集市场的拉动效应也会较为有限。加之当前市场整体热度偏低，若今年春节档未能跑出热剧，下一轮市场机遇或许要等到五月的暑期前哨战。

　　从去年发布的片单就能看出，行业后续的整体运营策略都会趋于保守，这是面对外部竞争加剧与市场降温，做出的理性、成熟的应对。但从去年至今，整个剧集市场的作品质量其实在稳步提升，口碑崩盘的情况越来越少，达到中位线以上的剧集越来越多。这种量变有望引发质变，若观众能因内容质量的提升重新回归观剧市场，今年未必不会有惊喜。

　　或许在当前行业的保守布局下，今年春节档长剧仍会延续“难爆”的局面，但面向新的一年，随着更多优质作品获得观众认可、积累忠实拥趸，剧集行业的积极变化，或许正在悄然发生。

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