在短视频刷屏的时代，曾经的港剧王国TVB以意想不到的方式重回大众视野，令人感慨万千。想必你也曾在直播间里看到熟悉的身影：陈豪，那个曾在剧中挥金如土的当家小生，如今在镜头前热情推销鲍鱼海味；而马国明则身穿《冲上云霄》里的机长制服，配合经典旋律，推销免税店的护肤品。看着这些昔日的偶像在直播间吆喝，许多伴随港剧长大的观众无不唏嘘。难道曾经辉煌的TVB，如今真的要依靠带货来维持生计了吗？

　　外界对此不乏批评之声，认为这是在透支情怀。然而，深入分析TVB近几年的财务数据与业务线，或许会发现这并非单纯的无奈之举，而更像是一家老牌巨头在困境中发起的一场反击。

　　回顾TVB的辉煌历程，1967年，年逾六旬的邵逸夫与好友联合创办了无线电视有限公司，开创了香港电视的新纪元。当时的香港电视市场，亚视一家独大，用户需支付高昂的订阅费用。面对这一垄断局面，TVB采取了免费播出和推出粤语剧集的策略，迅速获得了观众的青睐。随着《欢乐今宵》、《射雕英雄传》等经典节目的推出，TVB逐渐建立起了自己的内容帝国，造星运动也为其输送了无数巨星。

　　然而，进入2010年代后，TVB面临多重挑LONG8战，老旧的薪酬体系与内地影视市场的崛起使得众多艺人纷纷北上，人才流失严重。低薪逼走了许多当红艺人，而制作水平也随之停滞不前。2018年，TVB首次亏损，随后经历了长达七年的连续亏损，曾经的辉煌似乎已经一去不复返。

　　危机之中，TVB选择了主动求变，进军直播电商领域。2022年，TVB在抖音和淘宝开启了直播带货，借助昔日经典剧集的情怀，成功吸引了观众的注意。直播间的设计充满港剧元素，唤醒了观众的情感，销售额也随之水涨船高。2023年，淘宝直播首秀销售额达到2300万，第二场更是翻了三倍，令人惊叹。

　　更重要的是，TVB通过直播带货优化了收入结构，提高了抗风险能力。与此同时，MCN艺人经纪业务也为其积累了1.5亿的关注量，改变了旧有的薪LONG8酬分配模式，盘活了艺人资源。

　　当然，直播带货并不是长久之计。TVB深知，核心资产依然是剧集IP的制造能力。为了重振辉煌，TVB积极探索与内地视频平台的合拍模式，2023年推出的《新闻女王》便是成功的代表，制作成本提升至500万港币，收视率也表现不俗。爆款IP的出现不仅提升了艺人的商业价值，更让TVB看到了转机。

　　如今，TVB正努力从传统的电视广播公司转型为综合娱乐集团。尽管历经波折，但它正在逐步打破路径依赖，重塑核心竞争力。对那些曾经熬夜追剧的观众来说，港剧的情怀依旧深植心中。你最喜欢的港剧是哪一部？欢迎在评论区分享你的回忆与见解。返回搜狐，查看更多