刷短视频时，你可能留意过这样的带货直播间：曾在经典港剧中挥金如土的当家小生陈豪，正卖力地向观众推销着鲍鱼海味；而在另一个直播间里，马国明穿着《冲上云霄》里的帅气机长制服，背景放着经典配乐，手里拿的却是免税店的护肤品。看着这些熟悉的面孔在直播间里吆喝，不少看港剧长大的观众感到唏嘘。那个曾经制作出无数经典、影响了一代人的“港剧王国”TVB，如今也要靠带货来维持生计了吗？

　　回顾TVB的崛起历程，1967年，60岁的邵逸夫联合好友创办了电视广播有限公司，开启了香港电视的新时代。在当时，香港电视市场由“丽的”（亚视前身）一家独大，采取的是有线订阅模式，门槛极高。TVB一开播便推出了免费收视的策略，并上线彩色内容，迅速吸引了大量观众。TVB推出的《欢乐今宵》以及一系列接地气的粤语连续剧，成为了香港市民生活的一部分。通过造星运动，TVB也为演艺圈输送了无数顶流明星，建立了自己的内容帝国。

　　然而，进入2010年代后，TVB开始面临多重危机。随着邵逸夫的卸任，接管后的方逸华在成本控制上采取了极其严苛的措施，艺人和编剧的收入极低，导致大量当红艺人纷纷离巢北上。与此同时，智能手机与流媒体的兴起彻底改变了年轻人的收视习惯，TVB的传统优势逐渐消失。2018年，TVB遭遇了自上市以来的首次亏损，随后陷入了长达七年的连续亏损期。为了生存，公司不得不大幅缩减自制剧产量，从90年代的一年四五十部锐减到2023年的15部左右。

　　在这样的困境中，TVB选择了主动求变，进军直播电商领域，开启了与内地视频平台的合拍模式。2022年，TVB入驻抖音并开启淘宝直播，采用沉浸式的港剧场景进行直播，唤醒了观众的情怀。数据显示，2023年TVB在抖音和淘宝的商品销售额实现5.7亿港元，2024年更是增长至7亿港元。这一策略不仅优化了TVB的收入结构，还提高了抗风险能力。

　　与此同时，TVB并没有忽视内容的生产能力。与内地平台的深度合作，让TVB在2023年推出了《新闻女王》，单集制作成本提升到了500万至600万港币，受到了观众的热烈欢迎。爆款IP的出现，不仅带动了相关艺人的商业变现，更是验证了优质内容的重要性。为了进一步探索市场，TVB还计划将经典海量IP改编为微短剧，吸引了大量观众的关注。

　　随着各项自救措施的推进，TVB在2025年实现了净利润5900万港元，时隔七年后首次盈利。尽管利润规模不大，但这却是其重塑核心竞争力的重要标志。2026年龙8娱乐平台初，TVB宣布将公司名称更改为“无线集团”，标志着其向综合娱乐集团转型的决心。

　　在经历辉煌与低谷后，TVB如今的改变正是对路径依赖的反思与突破。对于曾经陪伴我们成长的港剧王国，您有什么看法呢？当年那部让您熬夜狂追的经典港剧又是哪一部？欢迎在评论区留下您的回忆与见解。返回搜狐，查看更多